Nu mai este pentru nimeni un secret ca intrarea pe piata europeana cere marfurilor si serviciilor romanesti, pe langa competitivitate, si o ampla actiune de promovare. Avem nevoie de ceea ce numim advertising nu doar pentru ca nu prea suntem cunoscuti, ci si pentru a imbunatati imaginea negativa pe care inca o mai avem pe unele piete. In acest context, crearea unui logo pentru Romania apare ca fiind extrem de necesara si urgenta.
Experienta unor tari foste emergente in cadrul european, cum ar fi Spania, Grecia sau Portugalia, arata ca succesul intrarii pe piata comunitara a fost sensibil favorizat de gasirea unui logo inspirat.
Din cate stiu, guvernul Tariceanu a initiat actiunea de gasire a unui logo si a existat chiar o comisie sau comitet care s-a ocupat cu asa ceva, dar rezultatele nu au aparut. Ministerul Afacerilor Externe a incercat si el sa gaseasca un logo pentru Romania, dar propunerea pe care a facut-o se situa intre grotesc si ridicol. De fapt, nu este usor sa creezi un logo. Trebuie sesizate cele mai spectaculoase si evidente caracteristici ale tarii, comprimate intr-o schema sintetica si apoi exprimate intr-un design a carui estetica sa se imbine perfect cu capacitatea de sugestie.
Ca economist, am fost mai putin atras de latura subiectivo-temperamentala a ceea ce ne-ar putea caracteriza ca tara si popor si am incercat sa sesizez ceea ce apare in mod obiectiv ca element de caracterizare. Cercetand statistica, se poate spune ca ne caracterizeaza o anumita inclinatie spre inventii. Raportat la numarul de locuitori, Romania are, inca de la sfarsitul secolului XIX, mai multe inventii si inventatori decat multe tari dezvoltate. Fara a mentiona modul in care inventatorii romani ai stiloului sau ai insulinei au fost tratati, trebuie spus ca majoritatea inventiilor romanesti ori au fost ignorate, ori furate, ori nefinalizate in practica. Istoria se repeta si acum daca mentionam numarul mare de medalii pe care inventatorii romani le iau la saloanele internationale de inventica in comparatie cu numarul extrem de mic de finalizari in practica a acelor inventii.
Totusi, avem si inventatori recunoscuti pe plan mondial, cum ar fi Aurel Vlaicu, Traian Vuia sau Gogu Constantinescu. Poate n-ar fi rau sa ne gandim la crearea unui logo in jurul acestor inventatori care au un loc privilegiat in istoria aeronauticii internationale.
M-am gandit la acest lucru atunci cand, pe DN 1, in apropiere de Campina, am trecut pe langa monumentul lui Aurel Vlaicu. In timp ce in alte tari s-au ridicat monumente inalte cat un bloc pentru personaje mai putin importante sau chiar negative ale istoriei, la noi, lui Aurel Vlaicu i s-a construit un monument meschin, pitic si de un gust indoielnic, inconjurat cu un gard de sarma vopsit in albastrul cabinelor de la strandul Bragadiru. Aceasta modesta piatra de mormant, caci nu-si merita numele de monument, este invadata azi de o masa de pepeni verzi, deoarece primaria localitatii a permis ca pe locul in care a murit unul dintre cei care ar putea da logo tarii sa se organizeze ad-hoc o piata de pepeni.
Daca asa procedam, poate ca pepenele ar putea deveni logo pentru Romania. In fond, este un fruct care ne caracterizeaza. La fel ca noi, se da mare, dar nu este decat apa chioara.

Sursa:www.sfin.ro
de Mircea Cosea /Iulie 2007